Tráfego · padrão de análise

Colunas do Gerenciador

Ordem única pra padronizar em qualquer conta ou BM. A sequência segue o caminho do dinheiro: cada coluna explica a próxima. Configura uma vez, salva como predefinição, reaplica em qualquer conta em 2 cliques.

Ordem das colunas (esquerda → direita)

#	Coluna no Gerenciador	Tipo	O que lê
1	Nome	nativa	criativo / conjunto
2	Valor usado	nativa	gasto
3	Impressões	nativa	alcance servido
4	CPM	nativa	preço do leilão (leitura, sem cor)
5	CTR (cliques no link)	nativa	o anúncio atrai?
6	Cliques no link	nativa	volume de clique
7	CPC (cliques no link)	nativa	preço do clique
8	Visualizações da página de destino	nativa	quem realmente abriu a página
9	Connect rate	personalizada	page views ÷ cliques no link
10	Finalização de compra iniciada	nativa	checkouts iniciados
11	Checkout rate	personalizada	checkouts ÷ page views
12	Compras	nativa	vendas (número puro, sem cor)
13	Conversão (checkout→compra)	personalizada	compras ÷ checkouts
14	Custo por compra	nativa	CPA - a coluna que decide
15	Frequência	nativa	fadiga do anúncio (≤2)
16	ROAS de compras	nativa	retorno (opcional)

As 3 métricas personalizadas (criar 1 vez)

Personalizar colunas → Criar métrica personalizada → colar a fórmula, formato porcentagem.

Connect rate = Visualizações da página de destino ÷ Cliques no link

Checkout rate = Finalização de compra iniciada ÷ Visualizações da página de destino

Conversão = Compras ÷ Finalização de compra iniciada

Regra da cor

sem cor A cor não é nativa confiável no Gerenciador (está em rollout, instável). A cor mora no painel diagnóstico; a BM só alimenta os números.
número Compras / Resultado = número puro. Contar venda não diz se é boa; o que decide é o custo dela.
<3535-45>45 Custo por compra (CPA) = a coluna que recebe a cor.
leitura CPM = mercado. Nunca vira critério de corte.

Como não refazer na mão em cada conta: Personalizar colunas → arrastar nesta ordem → marcar "Salvar como predefinição". Em qualquer outra conta: dropdown Colunas → escolher a predefinição. As personalizadas viajam junto.